" EL CONTENIDO Y LA GRATIFICACIÓN O BIEN EL MENSAJE O EL RECEPTOR"

1- "EL ANALISIS DE CONTENIDO", BERELSON DEFINE EL ANÁLISIS DE CONTENIDO COMO UNA TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN CAPAZ DE FACILITAR UNA DESCRIPCIÓN OBJETIVA, SISTEMÁTICA Y CUANTITATIVA DEL CONTENIDO MANIFIETO DE LA COMUNICACIÓN.
2- EL RÁPIDO INCREMENTO DEL NÚMERO DE COPIAS DE LOS PERIÓDICOS DIFUNDIDOS Y LA UTILIZACIÓN DE TÉCNICAS DE PROPAGANDA LLEVARON A DESARROLLAR EL ANÁLISIS DE CONTENIDO COMO EL ESTUDIO DE LOS PROCESOS INFORMATIVOSY DE LA PROPAGANDA POLÍTICA.
3- LASWEL RECRIMINABA A ESTE TIPO DE INVESTIGACONES SUS GRAVES CARENCIAS METODOLÓGICAS, COMO LA AUSENCIA DE CRITERIOS EXPLÍCITOS SOBRE LAS CITA Y LA SELECIÓN DE MATERIAL, LA TEALIZACIÓN DE PERIOCIDAES QUE NO SE FUNDABAN EN UNA UTILIZACIÓN CLARA Y PRECISA.
4- ANALISIS DE CONTENIDO COMO LA SALIDA OPERATIVA DE SU OPCIÓN TEÓRICA A FAVOR DEL ESTUDIO DE LA FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL ANÁLISIS DE LA ORGANIZACIÓN Y EL CAMBIO SOCIAL POLÍTIO Y SOCIAL. (LASWEL)
5- "LOS PRINCIPIOS BÁSICOS", LA DESCRIPCIÓN OBJETIOVA IMPLICA QUE SE ALCANCE UN ACEPTABLE NIVEL DE CONCORDANCIA EN RELACIÓN A CÓMO INTERPRETAR EL MATERIAL QUE SE ANALIZA.
6- LA DESCRIPCIÓN SISTEMÁTICA IMPLICA QUE SE HABRÍA DE APLICAR EL MISMO CONJUNTO DE CRITERIOS A TODOS LOS DATOS DEL ANÁLISIS.
7- LA DESCRIPCIÓN CUANTITATIVA , IMPLICA QUE LAS CATEGORÍAS DESCRPTIVAS SE DEFINAN APLICANDO PROCEDIMIENTOS CUANTITATIVOS QUE PERMITAN OBTENER UNA MAYOR PRECISION AL MEDIR Y VALORAR LOS DATOS.
8- EL CONTENIDO MANIFIESTO DE LA COMUNICACIÓN CONSTITUYE EL OBJETO EXCLUSIVO SOBRE EL QUE SE CONCENTRA EN ANÁLISIS, PERMITIENDO, DE ESE MODO, QUE DISTINTOS INVESTIGADORES ONTENGAN LOS MISMOS RESULTADOS.
9- ANÁLISIS DE CONTENIDO, CONSIDERA EXPLÍCITAMENTE QUE NO HA DE ANALIZAR NI LOS PROCESOS DE CODIFICACIÓN Y DE DESCODIFICACIÓN DEL EMISOR, DESTINATARIO Y ANALISTA.
10- "LA MUJER EN LA PUBLICIDAD", EL ANÁLISIS DE CONTENIDO SÓLO MIDE LO QUE EL INVESTIGADOR CONSIDERA QUE ES IMPORTANTE MEDIR.
11- WENDY CHAPKIS Y DIANE BARTHEL SOSTIENEN QUE LA PUBLICIDAD TIENE MAS QUE VER CON LAS APARIENCIAS QUE CON UN HECHO DE INFORMACIÓN.
12- "LA REPRESENTACIÓN DEL SIDA EN LA PRENSA, DE MODO ALTERNATIVO, SE PODRÍA CONSIDERAR EL PERIÓDICO COMO, UN ESCENARIO EN EL QUE DIFERENTES GRUPOS O INDIVIDUOS JUEGAN UN PAPEL DE GUÍA EN LOS DISTINTOS ACTOS DE DICHO RELATO DRAMÁTICO.
13- "PERPLEJIDADES SOBRE EL MÉTODO", PATRCIA MELLENCAMP DICE QUE LA REPRESENTACION SE UEDE CONSIDERAR, NO COMO UN OBJETO DISCRETO, DELIMITADO, ONTOLÓGICO SINO COMO UNA CUESTIÓN